A Mirror On The Wall: Representasi
Istilah representasi sendiri bekerjsama mempunyai dua pengertian sehingga harus dibedakan antara keduanya. Pertama, representasi sebagai sebuah proses sosial dari representing, dan yang kedua, representasi sebagai produk dari proses sosial representing. Istilah yang pertama merujuk pada proses, sedangkan yang kedua yaitu produk dari pembuatan tanda yang mengacu pada sebuah makna. Dalam proses representasi, ada tiga elemen yang terlibat, pertama, sesuatu yang direpresentasikan yang disebut sebagai objek, kedua, representasi itu sendiri yang disebut sebagai tanda, dan yang ketiga, seperangkat hukum yang memilih korelasi tanda dengan pokok masalah atau disebut coding. Coding inilah yang membatasi makna-makna yang mungkin muncul dalam proses interpretasi tanda.
Sesuatu yang sangat esensial dari sebuah tanda yaitu ia sanggup menghubungkan objek untuk diidentifikasi, sehingga biasanya satu tanda hanya mengacu pada satu objek, atau satu tanda mengacu pada sebuah kelompok objek yang telah ditentukan secara jelas. Dengan demikian, didalam representasi ada sebuah kedalaman makna. Representasi mengacu pada sesuatu yang sifatnya orisinal.
Pada konsep representasi, citra-citra atau gejala dikonseptualisasikan sebagai representasi realitas yang dinilai kejujurannya, reabilitasnya, dan juga ketepatannya. Konsep representasi sendiri ada dua, yaitu true representation dan dissimulation atau false representation. Dissimulation ini memakai citra-citra dan ideologi-ideologi yang tersembunyi sehingga menjadikan distorsi-distorsi. Namun dalam dissimulation, the real yang tersembunyi dibalik topeng-topeng yang menutupinya masih sanggup dikembalikan lagi.
Representasi realitas dalam iklan sendiri sering dianggap sebagai representasi yang cenderung mendistorsi. Apalagi merujuk pendapat Marchand, iklan yaitu cermin yang mendistorsi (a hall of distorting mirrors). Disatu sisi, iklan merujuk pada realitas sosial dan dipengaruhi oleh realitas sosial. Sedangkan disisi lain, iklan juga memperkuat presepsi wacana realitas dan mempengaruhi cara menghadapi realitas. Dengan kata lain, representasi realitas oleh iklan tidak mengemukakan realitas dengan apa adanya, tapi dengan sebuah perspektif baru.
Pendapat tersebut senada dengan beberapa perkiraan wacana korelasi representasi media dengan realitas. Ada perkiraan yang menyampaikan bahwa representasi itu bukan realitas. Representasi bukanlah hasil dari proses seleksi dimana beberapa aspek realitas ditonjolkan dan beberapa aspek lainnya diabaikan. Representasi dianggap menggambarkan dunia sosial dengan cara yang tidak lengkap dan sempit. Meskipun adakala produk media yang sifatnya fantasi dan fiksi tetap berpotensi untuk mengajarkan pada audiens wacana masyarakat. Banyak kegiatan media yang merupakan fiksi ilmiah wacana masa depan, tapi dengan terang berkomentar wacana kondisi-kondisi sosial pada waktu fiksi itu diciptakan.
Download di Sini
Sumber.
Noviani, Ratna. 2002. "Jalan Tengah Memahami Iklan", Yogyakarta, Pustaka Pelajar.
